¿Quieres que Google se fije en ti sin tener que pagar por ello?

Insertado tu negocio en el mundo digital y en su sistema de comunicación, a estas alturas es prácticamente improbable que no te hayas preocupado por saber cómo tu web puede aparecer en las primeras páginas de los motores de búsqueda, es decir, lo que se conoce como posicionamiento SEO.

Y cuando hablamos de motores de búsqueda nos referimos sobre todo a Google, pues es, con diferencia, el buscador más utilizado por los internautas a nivel mundial.

¿Cómo hacer, pues, que este gran interlocutor entre tu potencial audiencia y tú, te coloque entre las primeras filas cuando hablamos de tráfico orgánico?
El profesor de ICEMD y Jefe de Producto en Diario AS, Matías Ezequiel Acosta, asegura que hay más de 200 factores que afectan al posicionamiento, pero que son 10 los más relevantes y los que están a nuestro alcance:

1. Optimizar la etiqueta <title>

Las etiquetas <title> son la parte de las meta etiquetas que aparecen en la cabecera de los documentos HTML. Dichas etiquetas deben ser redactadas pensando que van a ser leídas por seres humanos y no por buscadores, de manera que han de definirse por ser claras, concretas y concisas, además de ser escritas de modo que contengan valiosa información sobre el contenido de la web incluyendo las palabras clave.

Probablemente es uno de los elementos más importantes en el posicionamiento SEO porque Google lo considera indispensable para conocer la temática de tu web.

2. Optimizar la metadescripción

Se trata de una pequeña descripción que, al igual que el <title>, no aparece en el contenido “visible” del navegador, sino en los resultados de búsqueda debajo del título.

Debemos pensar en ella como el texto que va a llamar la atención a los posibles visitantes de tu web y que, por lo tanto, también “enamore” a Google.

Algunos consejos:
• Descripciones realistas que resuman lo que realmente se encontrará un internauta en tu web.
• Si Google decide no mostrar tu descripción, adáptala a la que el buscador ha elegido por ti.
• Puedes incluir tus keywords, pero de forma natural.
• Intenta no superar los 141 caracteres. Si los superas, Google añadirá (…), y esto puede perjudicarte.
• No dupliques las meta descripciones si tienes más de una página.

3. Contenido de calidad

Si un contenido es original y consigue diferenciarse del resto, su posicionamiento en los motores de búsqueda será mucho más eficiente.

4. Estrategia de Linkbuilding

Se trata, en definitiva, de incluir enlaces en tus contenidos. Sin enlaces, no hay visibilidad.

5. URLs amigables

Google es semántico: cuanto más cerca del dominio y menos complicada sea la URL, mejor.

6. Crear una cuenta en Search Tools

Esto te va a permitir geolocalizarte y, por lo tanto, posicionarte de manera eficiente ante los resultados del buscador.

7. Sitemaps

Le permite a Google conocer cómo está estructurada tu web, las distintas secciones que engloba, así como el historial de artículos que incluye. Esta organización y transparencia van a beneficiar tu posicionamiento sin duda alguna.

8. Adapta tu web a los dispositivos móviles

Hoy en día prácticamente es una temeridad no hacerlo, pues son muchos los usuarios que acceden a Internet a través de dispositivos de este tipo. Para ello existen tres formas posibles de adaptar tu sitio web:
• Web Responsive o adaptativa
• Web mobile
• URL independientes y Publicaciones dinámicas.

9. Etiqueta Hreflang para contenido en varios idiomas

Se trata, con esto, de indicar a Google que el contenido de tu página web está adaptado en varios idiomas.

10. Contenido multimedia

La guinda del pastel, sin duda alguna, es que los distintos contenidos incluyan algún contenido multimedia, ya sean imágenes o vídeos de Youtube.

El SEO no es una habilidad fácil de digerir para todo el mundo, pero con pequeños consejos como estos estarás más cerca de lo que piensas de empezar a adentrarte en un mundo que necesita tu empresa si optas por ubicarte en el mundo digital.

Imagen: Freepik





Manual LinkedIn




Los ocho mandamientos de la Innovación de Google

Si hubieses querido ver a qué hora echaban Titanic en el cine, no lo hubieses podido buscar en Google. En 1997 aún faltaba un año para que Google naciese. No ha pasado mucho tiempo, Leonardo DiCaprio aún no ha ganado un Oscar, pero el pasado año Google generó 14.444 millones de dólares de beneficios… ¡Netos! Es el gran magnate de internet. Su receta: La innovación.

Recientemente, ha tenido lugar Atmosphere, el evento anual en el que el gigante Google reúne a profesionales de todo el mundo para debatir sobre el futuro empresarial. Esta edición se ha dedicado a la Cultura de la Innovación, una cultura en la que la empresa basa su éxito. La innovación es a Google como la receta secreta a Coca-Cola, es lo que les hace grandes. En este caso, Google expresa que no hay una fórmula secreta, pero sí existen unos principios básicos para hacer de tu empresa una empresa innovadora. Aquí los tienes:

  1. PIENSA EN MULTIPLICAR POR 10

Si tu objetivo es mejorar en un 10%, piensa en cómo puedes mejorar 10 veces más. Buscar grandes objetivos te ayuda a encontrar grandes soluciones. Es una manera de asegurar que no nos limitamos a pensar en pequeño ni marcar nuestros límites demasiado pronto.  Busca y no tengas miedo a arriesgar. No hay sueños pequeños.

  1. LANZA, ESCUCHA, RE-LANZA

Las “grandes inauguraciones” forman parte del pasado. La presentación de una empresa y un striptease tienen una cosa en común: cuanto más largo, mejor. Testea el mercado. El concepto está relacionado con el Lean Startup de Ries. Lanza primeras versiones, dáselas a probar a tus más queridos clientes (que a su vez se sentirán valorados), escucha cuáles son sus opiniones y adáptate a ellas. Es una manera de validar tu negocio poco a poco, de asegurar tu inversión y de incorporar necesidades que habían pasado desapercibidas.

  1. COMPARTIR ES VIVIR… Y CRECER

No es casualidad que “innovación” y “colaboración” rimen. Son palabras destinadas a ir juntas. Comparte lo máximo posible con tus empleados, solo así podrán sentirse parte de la empresa y tener la suficiente información para colaborar con sus mejores ideas. Genera esa complicidad en la que tus empleados se sientan orgullosos de formar parte de tu empresa para asegurarte de que todos estáis remando en la misma dirección.

  1. LAS PAPELERAS ESTÁN LLENAS DE BUENAS IDEAS

Nunca sabes dónde vas a encontrar una gran idea. Es importante poner toda tu atención a tu alrededor, escuchar a tu equipo y que se sienta escuchado. Cuantos más pensamos, ¡más ideamos! Puede ser que el empleado de mantenimiento se dé cuenta al vaciar las papeleras que todos nuestros clientes desechen nuestros folletos y piense: ¿Podríamos dar la información en algo que sea útil para que no lo tiren? No podemos arriesgarnos a perder el contacto con las grandes ideas.

  1. FICHA A LOS MEJORES

El “bueno, bonito y barato” no existe. Hay que elegir. Tu plantilla es parte de tu producto y tiene que ser bueno. Sé exigente. Dedica tiempo y recursos en conseguir al mejor equipo porque puede ser la base de tu éxito. Haz que sea un privilegio trabajar en tu empresa, solo así podrás captar y conservar el mejor talento. El talento atrae al talento. Una vez tengas tu dream team trabaja duro para conservarlo. Tu equipo es tu mejor inversión.

  1. 70/20/10: EL MODELO DE LAS MEDIDAS PERFECTAS

Desde los inicios de Google, este modelo les ha conducido hasta la innovación. 70/20/10 es una manera simplificada de expresar el tiempo que la empresa dedica a diferentes proyectos:

  • 70% de los proyectos son dedicados al núcleo del negocio.
  • 20% de los proyectos son relacionados con el negocio.
  • 10% de los proyectos no están relacionados con el negocio.

Es una manera de destinar recursos impulsando el “y si…” de los soñadores. Este modelo ayuda a pensar fuera de lo establecido sin perder el norte y asegurar la innovación en tu empresa. Algunos del 10% de esos proyectos no relacionados con tu empresa, a lo largo de los años, se convertirán en parte de tu negocio.

  1. BÁSATE EN DATOS, NO EN OPINIONES

El “me parece…”, “pienso…” o “creo que…” no vale como unidad métrica. Guíate con intuiciones, pero actúa en base a los datos. Hay que probar y medir casi todo. Cuanto más nos informemos sobre un tema, cuantas más encuestas realicemos y cuantos más datos respalden nuestras decisiones, más validez le daremos a nuestras ideas. Consigue datos a nivel interno y externo. Realiza encuestas a tus empleados, clientes y evalúa tu entorno. Recuerda: La información es poder.

  1. TRABAJA PARA TUS CLIENTES, NO PARA TUS COMPETIDORES.

Vigilar a la competencia es excelente, pero no has de perder de vista es a tus clientes. Si a tus enemigos has de tenerlos cerca, a tus clientes todavía más. Solo así podrás innovar. Tus competidores podrán darte ideas estupendas para copiar pero tus clientes te dirán todos los secretos para innovar. Para ser el líder hay que estar un paso más haya que las empresas de tu sector y tu público te dará todas las indicaciones.

VES MÁS ALLÁ

El objetivo es innovar. Aquí te hemos enseñado ocho claves que pueden ser muy útiles para tu negocio, pero no hay dos empresas iguales. ¡Piensa en tus propias claves para incorporar la innovación en tu estrategia de negocio!

Herramientas para facilitar vuestro Plan SEO Internacional

A estas alturas de la era digital sabéis de sobra la importancia del papel que juegan los buscadores a la hora de dar a conocer negocios en Internet. Un gran abanico de oportunidades se abre ante vosotros si tenéis en cuenta que cada día se realizan alrededor de 3 billones de búsquedas en Google, lo que requiere, por otro lado, estudiar a la competencia como clave para desarrollar una buena estrategia de posicionamiento de vuestro negocio en buscadores.

Aunque no es el único motor que existe, Google es el más utilizado a nivel mundial, seguido de Yahoo, Bing, Baidu (en China), MSN, NHN, Corporation (Corea del Sur), Ebay, Ask Network, Yandex (Rusia) y Alibaba.
En la mayor parte de los países de Europa, de hecho, las búsquedas a través de Google superan el 90% llegando en España, por ejemplo, al 98%. Éste va seguido de Bing y Yahoo, motores de gran incidencia, sobre todo, en Gran Bretaña.

El posicionamiento que vuestra web adquiera en los resultados de los distintos buscadores, como Google, depende del conocimiento y la gestión que hagáis de las keywords, es decir, del aprovechamiento de las palabras clave que los internautas insertan en los buscadores para obtener información.

A continuación os presentamos dos herramientas que facilitarán el proceso de internacionalización de vuestro negocio en Internet:

1. Google Keyword Planner

Forma parte de Google Adwords, es decir, la aplicación que Google pone a vuestra disposición para poder hacer publicidad patrocinada de la web, cuyos anuncios se muestran de forma destacada en los resultados de búsqueda de los usuarios.

A través de Google Keywords Planner, podéis planificar las palabras clave idóneas para vuestra web, filtrar zonas geográficas, conocer el nivel de competencia en ellas, entre otras muchas ventajas.

2. SEMrush

Es otra herramienta que ofrece información muy valiosa desde el punto de vista SEO al facilitar, con gran precisión, datos sobre posiciones, destacando palabras clave relevantes, así como la competencia junto con la url concreta que está posicionada.

Los resultados que analiza SEMrush alcanzan las dos primeras páginas de tráfico máximo de Google y es una herramienta que elabora informes de resultados mensuales de una forma muy intuitiva y visual. Además, se puede comparar la posición entre empresas a través de las keywords comunes, así como las palabras clave de las que hace uso el negocio susceptible de ser competencia y no tiene nuestra web dentro de su Top 20.

Un Plan SEO es básico para desarrollar adecuadamente vuestra estrategia en Internet, por eso es importante conocer las herramientas a vuestra disposición para tener una buena presencia en la red y sortear las dificultades competitivas.





Guía para adaptar tu web a los mercados internacionales




Si tu Web no es responsive, Google se va a enfadar

Tranquilo, todavía tienes tiempo de solucionarlo, pero no te duermas en los laureles. A partir del 21 de abril de 2015, los sitios web que no presenten un diseño responsive, verán gravemente perjudicado su posicionamiento SEO.

Así lo anunciaba Google el pasado 26 de febrero a través de su Blog Oficial de Webmaster en el post “Finding more mobile-friendly search results”, a través del cual aseguraba que las webs que no estén preparadas para móviles se verán afectadas por la nueva actualización de su algoritmo, por el cual perderán posicionamiento en los resultados de búsqueda de Google.
De este modo, tendrán menos visibilidad y menos tráfico orgánico con respecto a las que sí que estén adaptadas.

¿Cuál es el objetivo? Según Google, lo que se pretende con esto es ofrecer una mejor experiencia para los usuarios a través de cualquier dispositivo y adaptarse al creciente uso de dispositivos móviles para acceder a Internet.

Por lo tanto, lo primero que tienes que hacer es comprobar si tu sitio web está optimizado para móviles. Para ello, Google ha puesto a disposición de los webmasters una herramienta que con solo añadir la URL de tu sitio web, comprueba si está optimizado para móviles.

 

En cualquier caso, Google hace hincapié en la importancia de verificar la usabilidad móvil de tu site, simplificar la experiencia, de manera que el sitio sea fácil de usar para los usuarios. La usabilidad suele ser siempre sinónimo de mejores resultados de conversión.

Para ello, es importante que tu contenido presente ventanas gráficas ajustables a la pantalla de cualquier dispositivo, fuentes adaptables, elementos bien separados de otros elementos táctiles como botones y un diseño visual y movimiento optimizado para móviles.

En este sentido, Google también ofrece la posibilidad de comprobar si tu sitio web cumple con estas características.

Por otro lado, en su post Google también informó de que a partir de ese momento iba a empezar a utilizar la información de las apps indexadas como factor determinante a la hora de establecer el posicionamiento.

Así que tenlo en cuenta también a la hora de adaptar tu web y tu contenido, pues te garantizas  un mejor posicionamiento en los SERPs.

Y es que ya es un hecho: la tecnología móvil ha llegado para quedarse y, con Google a la cabeza, lo inteligente es adaptarse a estos cambios y contribuir a que la experiencia en Internet sea lo más satisfactoria posible para todos.

Imágenes: Google Developers

El blog, la primera pieza de tu Content Marketing

 En los últimos años lo habéis leído hasta la saciedad. En el reino de Google el contenido es el rey así que cualquier estrategia de marketing que tenga en consideración la red como un canal de comunicación importante -¿y cuál no lo hace hoy en día?- debe cuidar especialmente la producción de contenidos. Y eso, casi sin excepción, va a significar arremangarse y ponerse manos a la tecla para escribir un blog.

Es un argumento recurrente desde hace más de un lustro: los blogs han muerto, las redes sociales los han matado, la gente ya no quiere leer, etcétera. Y efectivamente la capacidad de atención se ha reducido considerablemente y las plataformas que pugnan por nuestro interés son cada vez más numerosas. Pero también es cierto que hay algo que todas estas plataformas codician: el contenido.
El blog sigue siendo, más de una década después de su aparición, la mejor plataforma para compartir contenido de calidad en Internet y por eso cualquier estrategia de Content Marketing estaría desnuda sin él. El contenido es el rey pero el blog es su salón del trono.

Google lo tiene claro, por eso cada mejora en su algoritmo de búsqueda va encaminada a hacer que la publicación de información actualizada y de calidad sea cada vez más importante a la hora de influir en los resultados de búsqueda. Con blog el posicionamiento mejora. Sin blog -o sin actualidad o sin sala de prensa con novedades– va a ser cada vez más complicado.

Pero el blog también es una herramienta efectiva para obtener resultados de negocio. Según Hubspot, un 42% de las empresas europeas que han trabajado el Content Marketing a lo largo de los últimos doce meses han logrado leads o contactos comerciales gracias a su blog.

Y es que en determinados sectores de orientación netamente B2B en los que el proceso de compra es complejo y requiere de mucha información, el blog de los principales actores del mercado sustituyen a los medios de comunicación especializados a la hora de estar a la última sobre el propio sector. Las empresas TIC, las centradas en servicios y productos biotecnológicos o las que tienen un elevado componente de I+D necesitan compartir con sus potenciales información con sus clientes de manera continuada y, obviamente, es el blog el mejor soporte para hacerlo.

¿Todavía no estáis convencidos? Entonces os podemos dar una razón más: la información publicada sobre la empresa y sobre su sector no sólo incrementa la visibilidad de la misma, también refuerza su marca al posicionarla como experta en su sector y, obviamente, tiene una incidencia muy positiva en los esfuerzos de ventas.

Por todas estas razones el blog no está muerto. De hecho es cada vez más importante. Sobre todo si tu empresa tiene una orientación B2B y tus clientes requieren de información constante y compleja. Entonces no les des vueltas. En tu estrategia de Content Marketing, el blog es tu mejor aliado. Seguro.